Marka i marketing strategija
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 10 | Nivo: Srednja ekonomska škola

 

Sadržaj :
I Uvod – Marka kao atribut proizvoda
II Marka i njena strategijska uloga
III Vrednost marke
Marka kao atribut proizvoda
Po AMA definiciji, marka je „ime, termin, znak, simbol, oblik, ili njihova kombinacija kojom se indetifikuju dobra ili usluge jednog ili grupe prodavaca i kojima se oni razlikuju od konkurentskih marki“. Ova, kao i mnoge druge definicije, nam ukazuju da je pojam marke vezan za pojmove kao što su:
Ime marke – deo marke koji se može izgovoriti
Znak marke – deo marke koji se može izgovoriti ali se i može prepoznati putem simbola oblika ili distinktivnim bojenjem ili pisanjem
Zaštini znak – marka ili deo marke koji ima zaštitu isključivog vlasništva
Pravo industriske svojine ili tkz. „Copyright“ – isklučivo pravo da se reprodukuje objavi ili proda stvar i oblik literalnog, muzičkog ili umetničkog dela
Marka se obično svrstava u atribute proizvoda jer je, najčešće, njena glavna svrha da oblikuje „nešto vredno“, što je karakteristično, npr. za zadovoljavanje statusnih potreba. Moguće je i da preovlađuje efekat smanjenja troškova traženja ili komunikacioni efekat u smislu olakšavanja prepoznavanja proizvoda. Doprinos marke funkciji simbolizacije vidljiv je u pomenutoj AMA definiciji. Zbog toga su prihvatljiva mišljenja po kojima je marku teško svrstati u neki od klasičnih ’4P’-marketing miksa, odnosno da to pre svega zavisi od situacije. Najčešće marku svrstavaju uz proizvod ili promotivne aktivnosti.
Renomirana marka, po pravilu, pruža potrošaču sledeće prednosti:
Olakšava izbor i kupovinu proizvoda
Doprinosi zadovoljstvu i iskustvu kupca
Pruža određenu vrstu garancije kupcu
Zadovoljava neke emotivne (statusne) podsticaje kupca
Shodno svim navedenim efektima marke, jasno je da ona može da ima izuzetno veliki značaj, tako da se tretira i kao veoma važna, ako ne i najvažnija imovina preduzeća. Posedovati proizvod sa afirmisanom, pozicioniranom markom na tržištu, znači mnogo za svako preduzeće.
Da bi marka udovoljila svojoj značajnoj misiji morala bi udovoljiti određenim karakteristikama: treba da je kratka i jasna, laka za izgovor i čitanje, laka za pamćenje i prepoznavanje, da izgovor na drugim jezicima ne znači nešto pogrdno (za međunarodne marke), da sugeriše koristi proizvoda, da bude prilagodljiva za različita pakovanja, da bude savremena tj. da ne zastareva brzo, prilagodljiva za svaki medij (promotivnog posrednika), pravno zaštićena itd.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]